Por Marcel Lhermitte
El triunfo de Lula en el balotaje de Brasil y la victoria demócrata —junto a la de candidatos de las denominadas minorías— en las elecciones de medio término en Estados Unidos dictaminaron un freno al nacionalpopulismo y a las intromisiones de Donald Trump dentro y fuera de sus fronteras.
Los gobiernos democráticos nacionalpopulistas, fuertemente alineados con el trumpismo, han pasado por una primavera electoral en el mundo entero, pero a la hora de gobernar han enfrentado serias dificultades para solucionar los problemas reales de la ciudadanía. El ejemplo más claro es el de Javier Milei en Argentina, un país que sufre índices de pobreza alarmantes; pero también se observan fuertes cuestionamientos y desgastes en liderazgos afines ideológicamente de la región, como los de José Antonio Kast en Chile, Abelardo de la Espriella en Colombia, Raúl Mulino en Panamá o Laura Fernández en Costa Rica, entre otros.
Tampoco los ciudadanos de Estados Unidos están satisfechos. El presidente y el gobierno republicano registran una muy baja aceptación; los norteamericanos se quejan constantemente del alto costo de la vida y el rumbo de la economía. Todo esto ocurre en un país que destina un presupuesto altísimo a la guerra, encabezado por un mandatario que prioriza las políticas bélicas y ejerce injerencia en cuanto proceso electoral se encuentre en disputa —promoviendo incluso una suerte de “Doctrina Donroe” en América Latina y el Caribe, región que sigue considerando su patio trasero—.
Esta situación catalizó una derrota histórica para los republicanos en las legislativas y propició la ruptura del techo de cristal para diversas minorías. Se destaca la electa gobernadora de Georgia, Keisha Lance Bottoms, primera mujer afroamericana en asumir una gobernación. Asimismo, Abdul El-Sayed se convirtió en el primer senador musulmán (Michigan); Chris Pappas, en el primer activista gay en el Senado (New Hampshire); y los pueblos originarios alcanzaron hitos con Deb Haaland (gobernación de Nuevo México) y Peggy Flanagan (Senado).
Un párrafo aparte merece la comunidad latina, que en las pasadas elecciones presidenciales había respaldado a Trump y ahora decidió volcar su apoyo a los demócratas, presumiblemente en respuesta a las severas políticas antimigración de la Casa Blanca y a la constante presión del ICE en muchos estados. En este ámbito destacan los quiebres históricos de Gina Hinojosa en Texas y de Xavier Becerra en California.
Claves de campaña
Tanto en Estados Unidos como en Brasil, los medios de comunicación tradicionales continúan perdiendo terreno ante los contenidos de las redes sociales. La mayoría de los candidatos que ganaron en Norteamérica generaron sus propios contenidos en formatos verticales, buscando conectar directamente y evocar emociones en el electorado.
Los influencers también cumplieron su cometido en una estrategia que se viene consolidando con fuerza en las campañas recientes, puesto que logran conectar de forma efectiva con públicos que habitualmente no muestran interés en la política.
El discurso, la comunicación no verbal y el modo de interactuar con el electorado acudieron a formas mucho más descontracturadas en el mundo digital. Al rehuir de las piezas publicitarias audiovisuales tradicionales y de los mensajes rígidamente institucionales, se humanizó más la figura de los candidatos.
A la par de la estrategia digital, la movilización territorial fue indispensable. El papel del activismo, la militancia, el ganar las calles y mantener una presencia activa marcaron la pauta. Se priorizó al candidato cercano, visible y de carne y hueso: alguien común, uno de nosotros, que genera mayor empatía e identificación colectiva.
En Brasil se produjo un fenómeno muy similar impulsado por el llamado “janonismo”, la estrategia digital del diputado André Janones. Este enfoque revolucionó la comunicación política digital al sostener que el centro de la disputa no son los programas de gobierno, sino el control absoluto de la atención del usuario. Para combatir las narrativas adversas se utilizaron sus mismas herramientas —videos cortos en formato vertical, titulares impactantes, lenguaje directo y una fuerte carga emocional—, desplazando el debate de la arena institucional hacia un terreno hiperconectado y visceral, donde quien domina el algoritmo y las emociones gana la partida.
Las elecciones de medio mandato y los procesos brasileños demuestran que las audiencias globales están saturadas de la sobreproducción publicitaria tradicional. El éxito de las campañas electorales actuales pertenece a los laboratorios que combinan el análisis de datos microfocalizados con candidatos capaces de transmitir autenticidad. Para América Latina y el Caribe, el reto de los próximos dos años será aprender a competir en un ecosistema donde la influencia del norte ya no viene en forma de diplomacia oficial, sino codificada en algoritmos, narrativas culturales y presiones de mercado.
¿Y ahora qué?
El triunfo de Lula en Brasil y el retroceso del trumpismo en las urnas decretaron un freno para el nacionalpopulismo que aún no sabemos si se consolidará en el futuro inmediato, pero lo que sí sabemos es que estos dos hitos tendrán repercusiones en América Latina y el Caribe.
Al perder los republicanos el control total del Congreso frente a los demócratas, el presidente de Estados Unidos ya no podrá utilizar libremente el financiamiento discrecional para sus operaciones de seguridad, al tiempo que le resultará mucho más complejo sostener su política de aranceles orientada a castigar a los países que no se alinean con sus intereses.
Por otra parte, el gobierno de Lula en Brasil genera un contrapeso de enorme relevancia geopolítica en la región. Al articular esfuerzos con economías clave como las de México, Guatemala y Uruguay, este bloque representa a más de la mitad de la población del continente y por lo tanto concentra una parte fundamental del PIB regional.
De cara al inmediato calendario electoral de América Latina para lo que resta de la administración Trump, la pregunta latente es si se mantendrá el mismo nivel de injerencia por parte de Washington. Lo que se anticipa es una intensa batalla cultural digitalizada, donde agrupaciones, fundaciones y think tanks que promueven el nacionalpopulsimo desde los Estados Unidos inyectarán recursos, metodologías de segmentación psicométrica y narrativas calcadas en las campañas regionales.
Finalmente, es un hecho que se fortalecerá la geopolítica de los recursos. La Casa Blanca intensificará su presión burocrática e inversiones selectivas para blindar el acceso a minerales críticos como el litio, el cobre y el petróleo, buscando frenar el constante avance de las inversiones estratégicas de China en la región.
La victoria de Lula y el contrapeso demócrata en las legislativas estadounidenses configuran un escenario donde el nacionalpopulismo ya no goza del monopolio de la efectividad política. Estos triunfos no significan la desaparición de estas corrientes de derecha radical, sino una esperanza y un camino a seguir para proteger los derechos, las instituciones y la democracia en general. El desenlace de los próximos dos años determinará si este quiebre regional representa un freno definitivo o simplemente un breve paréntesis en la reconfiguración del mapa geopolítico.
Marcel Lhermitte (Uruguay). Periodista, licenciado en Ciencias de la Comunicación y magíster en Comunicación Política y Gestión de Campañas Electorales. Ha sido consultor en campañas electorales en América Latina, el Caribe y Europa. Asesor de legisladores y gobiernos locales en Iberoamérica. Director del colectivo latinoamericano de comunicación política Relato. Coordinador del Diploma de Comunicación Política de la Universidad Claeh. Autor de los libros La Reestructura. La comunicación de gobierno en la primera presidencia de Tabaré Vázquez; La campaña del plebiscito de 1980. La victoria contra el miedo y Los ecos del No. Las elecciones internas de 1982. LinkedIn: Marcel Lhermitte / X: @MLhermitte / Instagram: @marcel_lhermitte
