Por Ramiro García Pereira
Este artículo analiza la crisis surgida durante la campaña presidencial de Yamandú Orsi, a raíz de una denuncia falsa de agresión sexual que se viralizó en redes y medios tradicionales. Examina las estrategias del equipo del candidato, las consecuencias y las lecciones sobre cómo enfrentarlas.
En campañas electorales, las crisis representan momentos de alta incertidumbre que pueden amenazar seriamente la estabilidad de una candidatura. Estas situaciones ponen a prueba la capacidad de respuesta de los actores políticos y sus equipos para gestionar la percepción pública y controlar la narrativa que surge a partir de ellas. En la era de la inmediatez informativa y la amplificación de mensajes en redes sociales, una crisis puede escalar rápidamente con consecuencias irreversibles (Countering Disinformation, 2024).
La Real Academia Española (RAE) define una crisis como un “cambio profundo y de consecuencias importantes en un proceso o situación.” Adaptando esta definición al ámbito político, una crisis amenaza la estabilidad de procesos como campañas electorales o gestiones gubernamentales. Según su impacto, las crisis políticas pueden generar tres posibles consecuencias:
- Alteración negativa del statu quo. Se presenta cuando la crisis perjudica al afectado, erosionando su credibilidad o apoyo electoral. Un manejo deficiente amplifica estos efectos y deja espacio para la especulación pública (Boin et al., 2005).
- Alteración positiva del statu quo. Contrariamente, una crisis puede fortalecer a quien la enfrenta si la gestión demuestra liderazgo, transparencia y eficacia, consolidando una imagen de resiliencia (Segal, 2020).
- Neutralización. En algunos casos, la crisis no genera cambios significativos cuando es manejada de forma que se minimizan sus efectos y la atención pública se desvía rápidamente. Esto se logra con una comunicación estratégica y control de daños oportunos (The School of Politics, 2024).
El caso de Yamandú Orsi: contexto y desarrollo
La crisis analizada ocurrió en mayo de 2024 durante la campaña electoral de Yamandú Orsi, candidato del Frente Amplio en Uruguay. Romina Celeste Papasso, militante del Partido Nacional y figura mediática, acusó falsamente a Orsi de haber golpeado a una mujer trans tras negarse a pagar por supuestos servicios sexuales. La denuncia se viralizó rápidamente en redes sociales y medios tradicionales, ganando notoriedad debido a la capacidad de Papasso para captar atención mediática (Infobae, 2024; Montevideo Portal, 2024).
El equipo de Orsi optó por una estrategia inicial de no respuesta inmediata, permitiendo que la versión de Papasso dominara el discurso público durante días. Aunque criticada como pasiva, esta postura buscaba evitar una escalada del conflicto. Con el tiempo, la falta de pruebas y las contradicciones en las declaraciones de Papasso erosionaron la credibilidad de las acusaciones. Paula Díaz (supuesta mujer trans agredida), quien respaldó la denuncia inicialmente, confesó que todo era una mentira orquestada por Papasso. Ambas fueron encarceladas por difamación y otros delitos (Montevideo Portal, 2024).
Consecuencias de la crisis
Lejos de perjudicar a Orsi, la crisis tuvo un efecto neutral e incluso positivo. Su postura moderada lo posicionó como víctima de una “campaña sucia,” resonando con votantes que valoraban su integridad frente a las acusaciones infundadas. Esto fortaleció su imagen pública, demostrando serenidad y firmeza ante desafíos inesperados (Segal, 2020).
Sin embargo, este caso también evidenció las deficiencias en la relación de su equipo con medios tradicionales, donde la narrativa de Papasso tuvo amplia difusión antes de que se presentara la versión de Orsi. Además, análisis digitales revelaron financiamiento detrás de la campaña de desinformación, incluyendo publicidad pagada y bots para amplificar las acusaciones en redes sociales (International IDEA, 2024).
Recomendaciones Estratégicas
Si bien el desenlace fue favorable para Orsi, la crisis subraya la necesidad de estrategias proactivas y marcos normativos para enfrentar situaciones similares en el futuro. Algunas recomendaciones incluyen:
- Establecimiento de una respuesta inicial controlada. Aunque la cautela fue beneficiosa, una declaración breve inicial podría haber mitigado críticas por pasividad (Countering Disinformation, 2024).
- Monitoreo activo de redes sociales. Implementar equipos especializados para contrarrestar la desinformación y limitar el alcance de denuncias falsas.
- Alianzas con medios tradicionales. Cultivar relaciones con periodistas para garantizar una cobertura más equilibrada y contrarrestar narrativas falsas.
- Uso de la crisis como oportunidad. Tras revelarse la verdad, intensificar la narrativa sobre transparencia y valores democráticos, liderando esfuerzos multipartidarios para prevenir tácticas similares.
Conclusión
El caso de Yamandú Orsi ilustra tanto la vulnerabilidad de los candidatos ante campañas negativas como la importancia de una respuesta estratégica. Aunque la resolución favorable fue atribuible en parte a la confesión inesperada de Díaz, la experiencia destaca la necesidad de equipos preparados para enfrentar crisis con rapidez y eficacia. Más allá del ámbito individual, este caso revela la urgencia de fortalecer los marcos legales e institucionales para proteger la integridad del proceso democrático.
En un contexto global donde las campañas negativas son cada vez más sofisticadas y agresivas, Uruguay debe implementar políticas públicas y reformas que permitan identificar y sancionar estas prácticas, garantizando elecciones justas y transparentes. Solo así podrá preservar su soberanía y confianza en las instituciones democráticas.
Referencias
Boin, A., ‘t Hart, P., Stern, E., & Sundelius, B. (2005). Crisis management in political systems: five leadership challenges. En: The Politics of Crisis Management: Public Leadership Under Pressure. Cambridge University Press. Disponible en: Cambridge University Press.
Countering Disinformation (2024). Planificación de la comunicación en caso de crisis frente a amenazas de desinformación. Disponible en: Countering Disinformation.
International IDEA (2024). Protecting Elections: Risk Management, Resilience-Building and Crisis Management in Elections. Disponible en: International IDEA.
Infobae (2024). Mujer trans que denunció a Yamandú Orsi, candidato a presidente de Uruguay, admitió que su relato era falso. Disponible en: Infobae.
M24 (2024). Responsabilidad más grande de operación contra Orsi la tiene PN, Papasso tenía lista y objetivo fue influir en elección, señaló Padrón. Disponible en: M24.
Montevideo Portal (2024). Retiro todo lo dicho: Romina Celeste Papasso pidió disculpas a Orsi y su familia. Disponible en: Montevideo Portal.
Segal, E. (2020). 7 Crisis Management Lessons From The 2020 Presidential Campaign Trail. Forbes. Disponible en: Forbes.
The School of Politics (2024). The Crucial Role of Crisis Management in Politics. Disponible en: The School of Politics.
Ramiro García Pereira (Uruguay) es graduado en Tecnologías de la Información por el London College of Professional Studies, con un Máster en Big Data por la Universidad Isabel I de Castilla y un Máster en Ciencia por INESEM Business School, España. Con más de una década de experiencia en medios de comunicación, se ha especializado como analista político y director de encuestas, aportando una visión estratégica y basada en datos al estudio de procesos electorales y dinámicas sociales. Crisis política y su gestión en procesos electorales: El caso de Yamandú Orsi en la campaña electoral uruguaya de 2024 es una síntesis del trabajo final del autor en el curso de Estrategia y gestión de campañas electorales dictado en la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de la República, en Uruguay.
